Cómo las Marcas estadounidenses pueden capitalizar el crecimiento del 23% en el mercado europeo de e-commerce

Alemania está demostrando ser un centro logístico clave para las marcas directas al consumidor (D2C) de todo el mundo debido a su ubicación ideal. Este artículo te dará una visión general de por qué cada vez más marcas D2C de Estados Unidos trabajan con proveedores de logística de terceros (3PL) con sede en Europa.

Aquí tienes un resumen de lo que aprenderás en este artículo:

• Comercio electrónico en Europa - El D2C se dispara con más de un 23% de crecimiento
• ¿Cuál es el emplazamiento logístico más idóneo en Europa?
• ¿Por qué Alemania es cada vez más importante como lugar de logística para las marcas internacionales D2C?
• La aparición de jóvenes proveedores de servicios logísticos: ¿qué los diferencia?
• Alemania, meca de la logística para empresas y talentos
• Expansión de los proveedores de fulfillment: ¿gran potencial para las marcas D2C?
• 9 razones para cooperar con un proveedor de servicios de cumplimiento en la UE

Comercio electrónico en Europa - El D2C se dispara con más de un 23% de crecimiento

La pandemia ha acelerado el mercado mundial del comercio electrónico. Mientras Amazon está creando 100.000 nuevos puestos de trabajo en América, hay un mercado concreto que está creciendo más rápidamente en Europa: el comercio electrónico D2C(+tres por ciento acumulativo de enero a septiembre de 2021). En muchos países, Amazon es el mayor marketplace. Sin embargo, los consumidores siguen buscando una experiencia de compra personalizada similar a la de una tienda física, pero desde la comodidad de sus hogares. 

Muchas marcas D2C norteamericanas están aprovechando este deseo de una experiencia de compra personalizada, y su potencial en el mercado europeo es elevado. Sin embargo, debido a los elevados gastos de envío, los largos plazos de entrega y la posible inspección aduanera del envío, muchos consumidores europeos evitan comprar al otro lado del Atlántico.

Las marcas internacionales D2C no deben subestimar la complejidad del mercado europeo. La multitud de fronteras en Europa está asociada a diversas leyes de importación y despacho de aduanas, varias empresas de transporte, así como una gama de idiomas diferentes. El proveedor de servicios de cumplimiento adecuado puede ayudar a superar estos retos y apoyar una expansión sostenible.

¿Cuál es la mejor ubicación logística de Europa?

En Europa tienes mucho donde elegir. Hay bastantes buenos lugares en Europa para enviar tus pedidos a tus clientes. Polonia tiene una mano de obra favorable, Alemania tiene una infraestructura excelente, los países nórdicos tienen un comportamiento de consumo lucrativo, y la lista continúa.

Hay muchos factores a tener en cuenta a la hora de elegir tu ubicación. Entre los más importantes están los plazos de entrega cortos. Sin embargo, ninguna ubicación es adecuada para realizar envíos en dos días a toda Europa. Por tanto, es importante elegir un Socio de cumplimiento fuerte que abastezca a sus centros de cumplimiento de toda Europa desde un nudo logístico central de la forma más eficiente.

¿Por qué Alemania es cada vez más importante como lugar de logística para las marcas internacionales D2C?

El mercado alemán alcanzó un rápido crecimiento en el mercado global de venta directa al consumidor del 23,2% en 2021. Esta evolución demuestra que los consumidores prefieren cada vez más la experiencia de compra individual en línea a otras alternativas. Para las marcas D2C en expansión mundial, esto indica un gran potencial en el mercado alemán.

En comparación con otros países de la UE, Alemania destaca por una red logística y de cadena de suministro de alta tecnología y expertamente integrada. Su situación geográfica central ha hecho que sea un país de tránsito desde hace ya muchos años. Por eso no es de extrañar que muchas grandes empresas de logística tradicional tengan allí su sede. 

Por cierto: la logística es el mayor sector económico medido para Alemania; en una comparación con la UE, Alemania representa incluso una cuarta parte del volumen total de ventas.

Lo que diferencia a Alemania de muchos países europeos es la densidad de jóvenes talentos que quieren revolucionar la industria logística tradicional.

La aparición de jóvenes proveedores de servicios logísticos: ¿qué los diferencia?

Además de empresas ambiciosas, equipos fundadores y empleados de primera clase, en Alemania se está desarrollando una sólida red de proveedores de servicios logísticos.

Alemania, meca de la logística para empresas y talentos

Berlín es el punto caliente de los proveedores de servicios logísticos del mañana. Seguida de Múnich, Berlín es el mayor semillero de start-ups de Alemania. Muchas start-ups de logística tienen su sede en la capital; por ejemplo: 

• Forto - Seguridad a través de LogTec
• Sennder - Transporte de mercancías digital para
• Carga.One - Carga aérea reservada en línea
• InstaFreight - Proveedor de transporte B2B

Los proveedores de servicios de entrega de última milla y los proveedores de comercio rápido de Berlín también se están expandiendo por el resto del mundo. Su agilidad y comprensión de la tecnología arrojan una nueva luz sobre la industria logística tradicional. Por ejemplo:

• Dropp - Comercio electrónico entregado en tu puerta en 3 horas
• Gorilas - Compra en la puerta de tu casa en pocos minutos
• Flink - También entrega la compra en minutos

Las empresas mencionadas suelen contar con el apoyo de los mismos inversores. Éstos abren su red y dan acceso a conocimientos y estrategias empresariales. Las oportunidades de crecimiento profesional y personal disponibles atraen a talentos ambiciosos, lo que convierte a estas startups en algunos de los empleadores más solicitados del país. 

Esta evolución también es interesante para las marcas D2C, ya que cuanto más sostenible sea el crecimiento de su socio logístico, más rentables y rápidos serán sus envíos o la apertura de nuevos mercados.

Expansión de los proveedores de fulfillment de la UE: ¿gran potencial para las marcas D2C estadounidenses?

Lo que ha distinguido a Amazon en los últimos años es, sobre todo, su gigantesca red de almacenes y el alto nivel de interconexión de su gestión de inventarios, pero otros proveedores de cumplimiento están empezando a ponerse a su altura. 

Hive está ampliando su red de centros de cumplimiento en toda Europa para crear una red interconectada gestionada bajo una sola aplicación. La sede central se encuentra en Berlín, con otros centros de cumplimiento gestionados por Hive en Francia, Italia, España y Reino Unido a finales de 2022. Esto permite a las marcas elegir si realizan el cumplimiento desde una ubicación central europea o dividen su inventario por todo el continente para enviar lo más rápido posible a todos los países. 

9 razones para cooperar con un Socio de cumplimiento en la UE en lugar de cumplir desde EE.UU.

Recurrir a un socio 3PL con sede en Europa, en lugar de enviar a través del Atlántico, puede aportar muchas ventajas, a saber:

• Escalado rápido
• Entrega rentable
• Tiempos de proceso cortos
• Alta calidad de procesado
• Conocimiento específico del mercado
• Externalización de actividades intensivas en mano de obra
• Gestión digitalizada de mercancías
• Acceso a la red de socios de operaciones logísticas
• Gestión profesional de las devoluciones

Por qué las ubicaciones de Hive lo convierten en un Socio de cumplimiento (3PL) ideal para las marcas D2C estadounidenses en Europa

Como hemos descubierto, Alemania es un lugar de cumplimiento ideal para las marcas internacionales D2C, debido a su ubicación en el centro de Europa y a su sólida red de proveedores logísticos.

Hive es una empresa 3PL con un sistema de gestión de almacenes desarrollado internamente que permite la distribución calculada de mercancías almacenadas de marcas D2C entre sus propios centros de cumplimiento de toda Europa. Este servicio está muy basado en datos y es muy complejo. Para escalar D2C Brands, Hive ha elaborado una función única con su sistema de gestión paneuropeo. Esto facilita a los clientes de este servicio la entrada en nuevos mercados.